Первый в своем роде анализ показывает, что реклама, эмоционально согласованная с окружающим контентом, стабильно привлекает больше внимания и повышает эффективность.
ПАЛО-АЛЬТО, Калифорния — Wurl, один из лидеров индустрии стримингового ТВ, в партнерстве с TVision, компанией, измеряющей вовлеченность зрителей TV и CTV посекундно, сегодня опубликовала новый отчет под названием Влияние эмоционального соответствия на внимание к рекламе на стриминговом ТВ. В отчете представлен первый в своем роде анализ более чем 50 рекламных кампаний, посвященный тому, как эмоциональное соответствие между рекламой и экранным контентом может усиливать внимание на стриминговом ТВ.
Стриминговое ТВ сегодня охватывает сотни миллионов зрителей, опережая линейное телевидение по ключевым демографическим показателям и обеспечивая 18%-ный годовой рост числа показов рекламы в CTV. Однако в медиасреде, перенасыщенной рекламой, маркетологи борются не просто за экранное время или показы — они конкурируют за внимание, которое становится все труднее завоевать. Простого присутствия рекламы на экране телевизора зрителя уже недостаточно; чтобы действительно выделиться, реклама должна соответствовать эмоции и контексту, которые ее окружают. В своем новом отчете Wurl и TVision поставили перед собой задачу доказать именно это: почему эмоциональный резонанс является мощной стратегией привлечения внимания и как он может измеримо улучшать результаты кампаний.
«Сегодня при закупке ТВ-рекламы таргетинг аудитории — это уже базовое условие. Новое конкурентное преимущество дает эмоциональное соответствие — подключение к истории, которую ваши зрители уже переживают», — сказал Дейв Бернат, генеральный менеджер Wurl по региону Americas.
«Когда ваша реклама ощущается как часть момента, а не как перерыв в нем, она получает больше внимания, вызывает более глубокую вовлеченность и обеспечивает более сильные результаты на всех этапах воронки».
Ключевые выводы отчета включают:
- В рамках данного исследования зрители уделяли больше внимания 30-секундной рекламе, если она соответствовала эмоции контента: уровень внимания возрастал с 27% до 66% длительности ролика, то есть в 2,4 раза.
- Эмоционально согласованная реклама — независимо от того, длилась она 15 или 30 секунд, — демонстрировала сопоставимые уровни внимания, что показывает: эмоция удерживает вовлеченность зрителей вне зависимости от хронометража.
«Внимание к рекламе определяется целым рядом факторов. На него влияют сила предшествующего контента, качество самой рекламы и приложение, в котором она показывается», — сказал Ян Лю, CEO TVision.
«Но контекст тоже имеет значение. Как показывает это исследование, согласование эмоционального тона рекламы с программой, в которой она размещается, может существенно повысить внимание».
«Маркетологам нужно выходить за пределы своей зоны комфорта. Осторожная игра не позволит открыть новые возможности», — сказал Анант Веравалли, Global Chief Analytics Officer в Acxiom и IPGMB.
«Пора вывести измерения на новый уровень и начать рассматривать внимание как полноценную рабочую валюту, а эмоцию — как сигнал, который ею управляет».
Чтобы подробнее ознакомиться со всеми выводами, получите доступ к отчету Влияние эмоционального соответствия на внимание к рекламе на стриминговом ТВ здесь.
