Созданная M+C Saatchi Group UK, кампания Egg Yearning опирается на нынешнюю интернет-одержимость яйцами, а заодно — на одну литературную сенсацию XIX века
Сеть ресторанов Eggslut заигрывает и с безнадёжными романтиками, и с теми, кто просто голоден, в новой кампании, которая берёт пронзительную, продуваемую ветрами эмоциональность готической литературы и направляет её прямиком на завтрак.
Созданная M+C Saatchi Group UK social-first кампания под названием Egg Yearning опирается сразу на два культурных течения, которые сейчас гуляют по интернету: возвращение мрачной костюмной драмы и неожиданную онлайн-фиксацию на яйцах как символах сдерживаемого желания.
В результате получилась кампания, будто сбежавшая с коварных, ветреных пустошей Wuthering Heights — только здесь объект мучительной преданности не Кэти, а идеально приготовленный сэндвич с яйцом.
Обращаясь к эмоциональной буре классического романа Emily Brontë, короткие фильмы и статичные кадры строятся на интимных, мрачноватых крупных планах: яйца разбивают, макают и сжимают до хлюпающего звука; а одна сцена будто напрямую взята из недавней экранизации Emerald Fennell. Кампанию вполне могли бы назвать Wuthering Bites; недаром одна из копирайтерских строк с понимающей улыбкой призывает: «Возведите свою любовь к Eggslut на новую высоту».
По всей видимости, концепт напрямую предложила бренду старший креативщик M+C Saatchi Billie Gurr, и с момента первого разговора до готового продакшена кампания оформилась меньше чем за неделю. По-настоящему egg-speditious темп. В UK-каналах бренда в соцсетях кампанию поддерживают флайпостеры и ограниченное размещение digital OOH рядом с точками Eggslut в Лондоне и Манчестере.
Gurr описывает эту идею как один из тех редких случаев, когда культура почти сама пишет бриф. > «Когда яйца внезапно стали неожиданным символом томления и напряжения в одном из самых обсуждаемых культурных событий года, стало ясно: именно Eggslut находится в уникальной позиции, чтобы на это откликнуться», — говорит она.
All images © Eggslut / M+C Saatchi Group UK
Кампания, возможно, будет недолговечной, но в момент, когда так много брендов отчаянно scramble — простите за каламбур — в поисках релевантности, это аккуратный пример того, как культурные моменты могут стать идеальным креативным импульсом, особенно если они естественно совпадают с вашим брендом.
