В рамках более масштабного обновления бренда Firefox неуловимый лис из логотипа наконец стал настоящим маскотом — и символом непокорности
После работы с Mozilla над крупным ребрендингом в 2024 году branding-агентство JKR вновь объединилось с технологической организацией — на этот раз, чтобы переосмыслить её самый знаковый продукт: Firefox.
Запущенный в 2002 году, Firefox уже более двух десятилетий остаётся защитником открытого интернета, отдавая приоритет приватности, безопасности и контролю пользователя. На фоне того, как онлайн-среда стремительно меняется под влиянием алгоритмов и AI, Mozilla недавно решила, что пришло время вновь подчеркнуть дух и ценности своего исторического браузера.
«Firefox всегда был браузером, который стоит на вашей стороне. В момент, когда люди ищут технологии, поддерживающие их интересы и дающие реальный выбор, это важно как никогда», — отмечает Amy Bebbington, global head of brand в Mozilla. «Наша задача — сделать так, чтобы бренд последовательно и ясно воплощал это отличие в каждом взаимодействии, превращая обещание Firefox о контроле и защите в то, что люди могут увидеть и почувствовать онлайн».
В центре работы Mozilla и JKR — новая бренд-платформа под названием More Fire. More Fox. Fire отсылает к более жёсткой позиции компании по отношению к доминирующим tech-игрокам, а Fox — к защитному духу браузера, который Mozilla подчёркивает новыми инструментами защиты. Среди них — «встроенные механизмы защиты, которые блокируют трекеры, ограничивают профилирование и по умолчанию сокращают ненужный сбор данных, а также AI-контроли, которые ещё больше расширяют этот выбор, позволяя людям самим решать, использовать ли AI как часть своего браузерного опыта».
Что особенно важно, JKR также помогла Mozilla реализовать то обновление брендинга Firefox, на которое многие пользователи надеялись годами: лис из логотипа теперь стал полноценным маскотом компании. Его назвали Kit, и истинная личность неуловимого лиса наконец раскрыта — после того как Mozilla недавно убрала его из логотипа в социальных сетях, чтобы подогреть интерес к ребрендингу. Теперь его образ появляется в различных точках контакта бренда.
Помимо того, что Kit добавляет в визуальную айдентику Firefox дружелюбный элемент kawaii, его появление также усиливает узнаваемость бренда, вовлечённость пользователей и коммуникацию вокруг давнего ethos Firefox. Kit, созданный в сотрудничестве с иллюстратором Marco Palmieri, воплощает всё то, чем компания известна на протяжении многих лет, и теперь служит для пользователей символом ориентира во время веб-сёрфинга.
«Firefox всегда олицетворял нечто мощное», — говорит Stuart Radford, executive creative director в JKR. «С Kit мы оживляем эту основу так, чтобы она стала теплее, выразительнее и по-настоящему уникальной для Firefox. Kit — одновременно борец за открытый веб и спутник пользователя, который помогает создавать цельный и запоминающийся бренд-опыт».
Появление Kit — лишь начало более широкого запуска нового брендинга Firefox, который будет разворачиваться в течение всего года, пока компания укрепляет свои позиции на стремительно меняющемся рынке.
