Keukenhof Spring Garden в Нидерландах — крупнейший в мире — и расположенный рядом Kasteel Keukenhof представили обновлённые айдентики от thonik studio к своему ежегодному фестивалю
Каждый год 1,4 миллиона человек приезжают в Keukenhof Spring Garden и замок в Нидерландах, чтобы встретить приход весны фестивалем и цветочной выставкой. Расположенный в традиционном для страны регионе цветоводства, сам сад является крупнейшим в мире в своём роде.
История этого фестиваля ведётся с 1949 года, и в этом году, готовясь к новой волне посетителей, команда Keukenhof тесно сотрудничала с базирующейся в Амстердаме студией графического дизайна thonik, чтобы создать для организации новую visual identity.
«Перед нами поставили интересную задачу: нужно было показать весенний сад и его ежегодных посетителей, одновременно отдавая должное замку», — вспоминает Nikki Gonnissen, соосновательница thonik. «Наша стратегия заключалась в том, чтобы с помощью дизайна соединить историческое — замок — и современное — сады».
Поскольку замку и саду требовались отдельные, но связанные между собой айдентики, дизайнеры thonik решили создать единую визуальную систему, которая работала бы для обоих направлений. Основным источником вдохновения стал замок: кладка его стен легла в основу сетчатого паттерна для двух логотипов.
«Логотип весеннего сада — это стилизованная, графичная интерпретация тюльпана, мгновенно узнаваемого символа для посетителей садов, тогда как логотип замка вдохновлён традиционной формой геральдического щита», — отмечает Joost Bos, design lead в thonik.
Физическая среда каждой из зон Keukenhof также повлияла на цветовые палитры соответствующих айдентик. Для сада дизайнеры использовали розовые и красные оттенки тюльпанов, а для замка — зелёные тона окружающих деревьев.
Разработанные айдентики последовательно применяются как в офлайн-, так и в онлайн-коммуникациях, включая флаеры, билборды, баннеры, навигацию и social media. В этих элементах также используются кастомный шрифт и типографические решения, а ещё созданные на компьютере атмосферные цветовые градиенты, развивающие общий визуальный стиль.
Вместе замок и сад формируют цельный дизайн-язык, в котором современные влияния сочетаются с историей и природой. Так Keukenhof открывает свои двери в 2026 году с обновлённым обликом, уважительным к своему прошлому, но устремлённым в будущее.
«С нашей новой visual identity у нас наконец появился стиль, который в полной мере отражает всё, за что стоит Keukenhof: прекрасное поместье с богатой историей и цветочная выставка, объединяющая людей со всего мира», — комментирует Sandra Bechtholt, директор Keukenhof. «Мы готовы к следующему десятилетию — с айдентикой, которая чтит наши корни и в то же время показывает, что мы продолжаем расти и развиваться».
