Компания в сфере healthcare-аналитики заключила партнёрства с Experian, DeepIntent, InsightsRx и Comscore, чтобы обеспечить фармацевтическим рекламодателям масштаб, точность, privacy-conscious таргетинг и измерение в реальном времени.
ФИЛАДЕЛЬФИЯ — PurpleLab®, компания в сфере healthcare-аналитики, которая помогает принимать решения на основе доказательных данных в life sciences, объявила о серии крупных партнёрств с Experian, DeepIntent, InsightsRx и Comscore. Вместе эти коллаборации позволяют рекламодателям использовать данные более инновационными способами и обеспечивать ROI рекламы.
По данным eMarketer, расходы на фармацевтическую рекламу продолжают расти: только на национальном ТВ в первой половине 2025 года они достигли $2,97 млрд, что на 12,2% больше год к году. На фоне ужесточения требований к privacy, потери сигналов, закрытых экосистем, затрудняющих понимание пути пациента, а также растущей фрагментации медиа брендам нужны клинически точные данные, которые бесшовно работают на всём пути — от discovery до delivery.
PurpleLab отвечает на этот запрос, синхронизируя свой healthcare-датасет с решениями этих ведущих партнёров, чтобы усилить весь маркетинговый путь — от активации до измерения. Данные PurpleLab давно адаптированы под клинические и коммерческие задачи life sciences: компания располагает обширным покрытием claims data по 330 млн деидентифицированных пациентов, 2,3 млн провайдеров и более чем 8 млрд claims ежегодно. Кроме того, инвестиции в скорость обработки данных и их применимость для clean room-функций делают компанию заметным партнёром для фарма-маркетологов.
Все эти стратегические партнёрства были запущены в течение одной недели. Фактически они замыкают цикл audience activation, media buying и optimization для healthcare-таргетинга, а также измерения результатов, позволяя рекламодателям доказывать эффект на всех этапах кампании.
«Healthcare advertising быстро меняется, и маркетологам нужны privacy-centric аудитории, которые можно активировать и измерять с уверенностью», — сказал Scott Ronay, VP of Advertising Sales в PurpleLab. «Эти партнёрства говорят о качестве аудиторий PurpleLab: помогая нашим клиентам бесшовно достигать идеевой целевой аудитории по всем каналам, мы создаём экосистему, которая позволяет рекламодателям ответственно добиваться результатов, лучше вовлекать провайдеров и в конечном счёте улучшать outcomes для пациентов».
«Партнёрство с Experian, DeepIntent, InsightsRx и Comscore — это невероятно важная веха на нашем пути роста», — продолжил Ronay. «Каждый из этих союзов расширяет охват и влияние наших healthcare-данных, построенных по принципу privacy-first: будь то повышение доступности наших аудиторий через marketplace Experian, обеспечение точных media buys с DeepIntent, real-time optimization с InsightsRx или подтверждённые outcomes через Comscore. Эти коллаборации подтверждают нашу приверженность тому, чтобы помогать клиентам запускать более умные, эффективные и ориентированные на результат кампании. Эта динамика отражает растущий спрос на надёжные и масштабируемые data-решения в healthcare, и мы гордимся тем, что находимся в центре этого процесса».
Аудитории PurpleLab доступны в Data Marketplace Experian и Audigent PMP
Аудитории PurpleLab уже доступны в Data Marketplace Experian, что позволяет запускать HIPAA-compliant таргетинг в CTV, mobile, display и social. Благодаря проверенным возможностям Experian в области identity resolution маркетологи могут быть уверены, что достигают нужных и консистентных аудиторий в CTV, mobile и других каналах, а omnichannel-тактики действительно работают на одну и ту же корректную аудиторию по всему набору инструментов.
Будучи одним из первых pharma-специализированных источников healthcare-данных, доступных для решений контекстного таргетинга Experian через Audigent, PurpleLab даёт рекламодателям возможность сочетать релевантные audience-сегменты с curated brand-safe inventory. Это партнёрство также закладывает основу для будущих measurement-возможностей, повышая accountability в healthcare advertising.
Ускорение более умного таргетинга с DeepIntent
Предоставляя healthcare-маркетологам доступ к аудиториям более высокого AQ для повышения эффективности, охвата и скорости delivery, аудитории PurpleLab теперь напрямую интегрированы в DeepIntent Audience Marketplace. Это поддерживает быстрое создание и запуск кастомных сегментов при ещё более высокой эффективности относительно отраслевых бенчмарков. Ранние тесты показали, что PurpleLab формирует более крупные и точные сегменты, обеспечивая на 30% больше верифицированных пациентов, рост качества аудитории на 22% и увеличение уникального охвата на 5% в разных терапевтических категориях.
Для клиентов это означает более высокую эффективность и меньше потерь на этапе onboarding. Теперь кампании будут охватывать больше нужных пациентов и провайдеров, с меньшим объёмом waste и в более короткие сроки, снижая трение между данными и активацией. Благодаря более умному таргетингу через PurpleLab healthcare-рекламодатели могут доставлять релевантные сообщения именно тогда, когда аудитория наиболее восприимчива.
InsightsRx трансформирует оптимизацию pharma media с помощью измерения в реальном времени
PurpleLab заключила партнёрство с InsightsRx, чтобы помочь healthcare-рекламодателям оптимизировать кампании в реальном времени. Традиционно маркетологи ждут отчётов по ROI месяцами, прежде чем скорректировать расходы. Однако, объединяя prescription data PurpleLab с proprietary-алгоритмами InsightsRx, бренды могут получать практические инсайты уже в течение нескольких недель.
InsightsRx была создана, чтобы помогать агентствам и бренд-командам корректировать маркетинг для HCP прямо по ходу кампании, определяя, каким врачам стоит увеличить или сократить объём продвижения, пока кампания ещё активна. Это сотрудничество заменяет запаздывающие индикаторы проактивной аналитикой и даёт маркетологам гибкость, чтобы точнее соотносить кампании с поведением пациентов и провайдеров по мере его изменения.
Подготовка audience targeting к будущему вместе с Comscore
PurpleLab присоединилась к AI-powered Data Partner Network компании Comscore, чтобы расширить свои аудитории в сторону ID-free и privacy-centric сегментов. Преобразуя точные ID-based датасеты в масштабируемые predictive-аудитории, healthcare-маркетологи могут сохранять точность и охват даже по мере исчезновения cookies и mobile ID.
Благодаря этой интеграции клиенты PurpleLab могут активировать токенизированные identity free-сегменты по конкретным состояниям и заболеваниям через крупнейшие DSP и SSP. Это гарантирует, что их кампании останутся одновременно compliant и эффективными по мере развития privacy-регулирования и технологических стандартов. Если будущее — за cookieless-средой, то аналитика Comscore и данные PurpleLab помогут сохранить в ней эффективность.
