Он получил название YouTube Creator Partnerships и призван объединить управление кампаниями с участием авторов в одном месте.
Если бы нужно было свести анонсы YouTube на NewFronts 2026 в этом году к трем главным выводам, они звучали бы так: авторы, авторы и еще раз авторы. И это не следует путать с прошлогодними YouTube NewFronts, которые тоже были посвящены… авторам.
«Восхождение автора» может звучать как название новых “Звездных войн”, однако очевидно, что понятие «автор» уже вошло в пространство большого бизнеса и стало тем, к чему стремятся подключиться маркетологи. Согласно отчету IAB за ноябрь 2025 года о креаторской экономике и рекламных расходах, расходы на рекламу с участием авторов «по прогнозам, достигнут $37 млрд в 2025 году, что на 26% больше по сравнению с предыдущим годом и почти в четыре раза превышает темпы общего роста медиаиндустрии. За последние три года объем рекламы у авторов более чем удвоился — с $13,9 млрд в 2021 году до $29,5 млрд в 2024-м, — поскольку бренды все чаще рассматривают авторов не просто как партнеров по соцсетям, а как полноценный канал». YouTube, разумеется, является одним из крупнейших центров притяжения авторов, и в этом году платформа запускает новые инструменты, помогающие брендам находить авторов и взаимодействовать с ними, включая новые функции на базе Google Gemini.
«Маркетинг с участием авторов находится в переломной точке. Авторы больше не просто конкурируют за внимание — они его завоевывают», — заявила со сцены на презентации YouTube NewFronts в Нью-Йорке в четверг вице-президент по маркетингу рекламы YouTube Энн Мари Нельсон-Богл. «Инфлюенсер-маркетинг раньше был лишь частью вашей более широкой стратегии, а теперь креативные партнерства находятся в центре ваших кампаний… Сейчас мы все пытаемся понять, как давать больше [результата] и как находить прибыльные способы масштабирования».
Одно видео стоит тысячи слов: по словам Мелиссы Се Николић, директора по управлению продуктом YouTube Ads, YouTube дает рекламодателям доступ к аудиториям, которые не пользуются другими аналогичными платформами. Она сослалась на исследование платформы данных GWI за 2025 год, согласно которому 45% пользователей YouTube Shorts не пользуются TikTok, а 65% — Instagram Reels.
Платформа запускает в рамках YouTube «единое окно для управления коллаборациями и кампаниями с участием авторов» — набор инструментов на базе Gemini под названием YouTube Creator Partnerships. В частности, этот набор объединит сервис BrandConnect от YouTube, который показывал брендам авторов для потенциального сотрудничества, и Creator Partnerships Hub, где отображался контент авторов, который бренды могли использовать как собственную рекламу. Внутри этого решения маркетологи смогут задавать запросы вроде: «Найдите мне американских техноблогеров, которые обозревают спортивные товары и хорошо удерживают аудиторию поколения Z», — и получать подборку подходящих авторов; кроме того, агентные инструменты Google будут предоставлять сопутствующую аналитику по каналам и примеры видео, сказала Се Николић.
Иными словами, пользователям больше не придется вручную искать партнеров в каталоге YouTube Partner Program, если они этого не захотят, и они даже смогут находить новых партнеров, которых раньше не рассматривали. «Сотрудничая за пределами своей непосредственной категории, премиальный технологический бренд может обнаружить, что наивысший ROAS ему на самом деле приносят авторы контента о хайкинге с очень вовлеченной аудиторией», — отметила Се Николић.
В ближайшие месяцы бренды также получат возможность загружать в систему брифы кампаний, а Gemini будет рекомендовать авторов. Вскоре пользователи смогут связываться с этими авторами через сам набор инструментов и, в перспективе, «также редактировать и управлять всеми ссылками по бренд-сделкам, которые отправляются авторам», сказала Се Николић. Руководители компании также представили обновленный API YouTube Creator Partnerships, рассчитанный на работу с более широким кругом агентств инфлюенсер-маркетинга и SaaS-провайдеров.
В набор также войдет инструмент creator partnerships boost, который позволит брендам использовать уже существующий контент авторов в качестве рекламы в YouTube Shorts и в формате in-stream ads, сказала Се Николић. Этот инструмент уже использовался брендом уходовой косметики Supergoop в кампании с автором Лизой Коши одновременно в YouTube Shorts и в длинноформатном CTV-контенте, что обеспечило рост показателя для продукта Glowscreen SPF на 93%.
«Аудитория смотрит — и хочет смотреть — то, что ей нравится, любым удобным для нее способом», — сказала Нельсон-Богл присутствующим. «Стратегии, которые начинаются и заканчиваются лентой TikTok или Meta, лишь касаются края того, что в действительности возможно».
