Readpeak

Readpeak, ведущая платформа programmatic native advertising, которой доверяют такие бренды, как IKEA, BMW и Bosch, объявила о трёх назначениях на senior-позиции на фоне продолжающегося быстрого роста по всей Европе.

Thomas Bailly присоединился к компании в роли Head of International Growth, Helena Murphy — в роли Business Lead for the UK, а Charles Duquesne — в роли Country Manager for France. Эти назначения происходят в момент, когда Readpeak масштабирует своё присутствие за пределами текущей деятельности более чем на 10 рынках, работая с 3 500 рекламодателями и 1 500 premium publisher partners.

Работающий из Лондона Bailly, ранее занимавший позиции в Microsoft, Twitter, Yahoo и Pinterest, будет возглавлять выход Readpeak на четыре-шесть новых рынков ежегодно. Цель компании — к 2030 году обеспечить глобальное присутствие более чем на 25 рынках.

Murphy, перешедшая из Hearst UK, будет развивать агентские партнёрства в Великобритании, а Duquesne, ранее работавший в The Trade Desk, будет отвечать за запуск Readpeak во Франции и дальнейший рост компании на этом рынке.

Tomas Forsbäck, Founder and CEO Readpeak, говорит:

«Эти назначения открывают для Readpeak новую захватывающую главу. Thomas, Helena и Charles обладают огромным опытом, полученным в одних из самых влиятельных медиакомпаний и технологических компаний мира. Их совокупная экспертиза поможет нам быстрее расширяться, выстраивать более глубокие отношения с агентствами и рекламодателями, а также укрепить позиции Readpeak как надёжной, ориентированной на результат альтернативы устоявшимся digital-гигантам».

Thomas Bailly добавляет:

«Readpeak создала одну из самых технологически продвинутых и при этом удобных платформ native advertising в Европе. Моя задача — масштабировать эту уже доказавшую свою эффективность модель на новые рынки, выстраивать стратегические партнёрства и сделать Readpeak незаменимым партнёром для всех клиентов».

С момента основания в 2014 году Readpeak выросла в одного из пионеров programmatic content marketing, помогая тысячам брендов и агентств запускать прозрачные и эффективные native-кампании.

Благодаря AI-решениям, удобной платформе и фокусу на успехе рекламодателей компания продолжает переосмыслять то, как реклама, основанная на контенте, масштабируется на разных рынках.

Сообщение Readpeak усиливает команду лидерами из Pinterest, Hearst и The Trade Desk появились сначала на 1to10.

Линда Мерад

Линда Мерад, французский иллюстратор, живущая в Париже, — одна из таких художниц. В 2025 году она была приглашена создать иллюстрации для Instagram-аккаунта бренда, выполнив серию ярких, текстурных работ, наполненных великолепными отсылками к природе и игривыми персонажами — обувь, целующаяся, человеческие грибы и эксперименты с литографией. Hermès так понравилось, что арт-директор Рэйчел Казадамонт попросила создать анимацию, используя ее фирменную литографическую эстетику.

Первый опыт Линды

Первый опыт Линды в анимации вызвал у нее огромный восторг. И первоначальная идея создать анимацию для Instagram вскоре превратилась в целую цифровую кампанию, чтобы построить глобальную вселенную как на платформе социальных медиа, так и на сайте. Линда работала с арт-директором Жереми Живором, чтобы разработать визуалы для платформы электронной коммерции, а также с Квентином Кляйном, чтобы анимировать свои иллюстрации, вместе с Паскалем Арманом, который сочинил музыку. > “В команде было всего пятеро, и было действительно здорово работать с людьми, которые так хорошо разбираются в своей области,” — объясняет Линда. Несмотря на масштаб бренда, процесс казался интимным, почти студийным по духу.

Работая в рамках темы “Venture Beyond” — темы Hermès на этот год — Линда черпала вдохновение из французского выражения “l’appel du Large”, что переводится как “зов открытого моря”, и предложила путешествие за пределы моря и в “перевернутый мир”, где, по словам Линды, “море — это небо, а облака — земля”. В сюрреалистичном, странном и, откровенно говоря, прекрасном мире нас уводят в неизведанную территорию, где может произойти все что угодно. > “Мы следим за рождением и путешествием морского конька Hermès, которого мы назвали Гипполито, когда он встречает продукты Hermès и фантастических животных, в основном птиц и рыб.”

Вы увидите морского конька, обернутого в шелковый шарф Hermès, плавающего среди своих морских друзей; женские часы, погружающиеся в эту волшебную страну; существо, похожее на осьминога, прогуливающееся (или плавающее?) в нескольких парах обуви Hermès, по одной для каждой из его ног. Все это приправлено цветными блоками стиля Линды, который был создан с помощью пера и индийских чернил, отсканирован, а затем отправлен Квентину, который оживил иллюстрации с помощью 3D-программного обеспечения. Линда также отсканировала плоские области литографической краски, чтобы использовать текстуры в движущемся изображении.

Когда ее спрашивают о стилистических выборах, Линда объясняет, что эстетика этого проекта была полностью вдохновлена литографией, с которой она начала экспериментировать около четырех лет назад наряду со своими иллюстрациями. > “Мне это нравится! Ощущение рисования на камне почти как медитация, и мое чувство контроля довольно сильно нарушается. Я импровизирую, мне весело, и я рисую без конкретного плана,” — объясняет она. > “Случайности происходят, и именно это делает литографию такой очаровательной; вам нужно справляться с движениями случайности и неожиданного.”

Это стиль, который кажется освежающе противоположным той полированной точности, которую мы часто ассоциируем с люксовым брендингом. > “Я нахожу это довольно радикальным по сравнению с тем, что вы могли бы ожидать от люксового бренда,” — говорит Линда.

С портфолио, богатым работами для клиентов, включая The New York Times, The New Yorker, а также бренды, такие как Usonia Wines, Bantu Chocolate и Roos & Roos парфюмы, Линда уверенно движется к тому, чтобы оставить свой след в мире коммерческих коллабораций. И с момента запуска этой кампании для Hermès она получила еще больше приглашений, за что она безмерно благодарна. > “Я хотела бы найти лучший баланс между заказами и личной работой, что я немного пренебрегала из-за нехватки времени,” — добавляет она. > “Но 2026 год выглядит многообещающе, и я надеюсь взять на себя больше захватывающих и амбициозных проектов!”

Сообщение Линда Мерад погружается в перевернутый океан для Hermès (copy) появились сначала на 1to10.

Отчет основан исключительно на реальных данных, собранных от издателей, работающих на инфраструктуре Sevio. Он затрагивает один из самых обсуждаемых вопросов в цифровых медиа на данный момент: в 2025 году рост доходов произошел за счет увеличения трафика (поскольку был рост доходов) или за счет более сильной монетизации на показ?

Время публикации не случайно. За последний год многие издатели искренне беспокоились о том, что инструменты ИИ могут сократить их органический трафик. Многие начали задаваться вопросом, можно ли вообще рассчитывать на рост трафика как на источник дохода.
Поэтому Sevio проанализировал данные, чтобы выяснить, оправданы ли эти опасения или цифры рассказывают совершенно другую историю.

Как Sevio подготовил этот отчет

Sevio, известная компания в области adtech и материнская компания ведущей крипто-рекламной сети Coinzilla, запустила отчет о состоянии финансовых издателей в 2025 году.
Чтобы разобраться в этом вопросе, Sevio проанализировала агрегированные данные о монетизации от финансовых и блокчейн-издателей, которые работают непосредственно на ее инфраструктуре.
Набор данных охватывает широкий спектр размеров издателей, от небольших сайтов с примерно 1,900 ежемесячных пользователей до крупных платформ с 95.1 миллионами ежемесячных посетителей.

В совокупности эти издатели предоставили 4.14 миллиарда показов в течение 2025 года. Это значительный объем реальных данных, и он придает выводам уровень надежности, который трудно достичь.

Отчет также охватывает более восьми стран, включая Соединенные Штаты, Великобританию, Индию, Турцию, Нидерланды, Францию, Канаду и Нигерию. Это сочетание зрелых и развивающихся рынков важно, поскольку поведение рекламодателей и динамика цен значительно различаются в разных регионах.

Что на самом деле показал отчет

В 2025 году рост доходов в финансовом издательстве произошел за счет более высокой монетизации на показ, а не за счет роста трафика. Издатели не добавляли больше рекламных слотов. Каждый показ просто стал стоить больше денег по мере того, как год продвигался.

Но это еще не все. В начале года общее предложение показов резко сократилось.
Обычно вы бы ожидали, что это повредит конкуренции среди рекламодателей. Вместо этого произошло обратное. С уменьшением доступных размещений алгоритмы ставок начали более агрессивно конкурировать за оставшиеся. Это поддерживало цены на удивление высокими даже в период, когда объем снизился.

Затем, когда предложение начало восстанавливаться во второй половине года, доходы росли гораздо быстрее, чем показы. Этот разрыв — один из самых показательных сигналов во всем отчете. Это означает, что аукционная среда действительно изменилась, а не просто восстановилась до прежнего уровня.
Улучшения видимости также сыграли большую роль в этом. По мере повышения качества инвентаря во второй половине года больше показов стали соответствовать требованиям более сильного спроса со стороны рекламодателей. Это привело к увеличению числа покупателей на аукционе, повышению цен и удержанию их на высоком уровне до конца четвертого квартала.

Почему это действительно важно в 2026 году

Если 2025 год показал что-то, так это то, что добавление большего количества рекламных размещений не является решением. Данные четко указывают на то, что качество инвентаря и умное управление полом — это рычаги, которые на самом деле приводят к росту доходов.
Отчет также рассматривает, где могут возникнуть проблемы. Существуют реальные сценарии, в которых цены могут снова снизиться, включая ситуации, когда предложение растет быстрее, чем спрос, когда финансовый рынок быстро меняет настроение или когда стандарты видимости начинают ухудшаться.
Знание того, что способствовало производительности в 2025 году, действительно помогает подготовиться к навигации по этим рискам.

Для издателей, которые хотят получить полную картину, включая разбивку по кварталам, географический анализ, результаты по размерам издателей и конкретные рекомендации на 2026 год, полный отчет доступен на официальном сайте Sevio.

О Sevio

Sevio — это провайдер инфраструктуры программной рекламы, созданный специально для финансовых и блокчейн-издателей.
С помощью своих технологий и инструментов данных Sevio помогает издателям извлекать больше из своего инвентаря, улучшать качественные сигналы и оставаться стабильными в условиях колебаний спроса.
С издателями на нескольких континентах в своей инфраструктуре Sevio применяет подход, основанный на данных, к одной из самых конкурентных областей цифровых медиа.

Контакт

Чтобы узнать больше о Sevio или прочитать полный отчет, посетите официальный сайт Sevio. Вы также можете следить за Sevio в социальных сетях, чтобы быть в курсе будущих отчетов, отраслевых инсайтов и новостей платформы.

Сообщение Sevio представил отчет о программной монетизации для финансовых издателей на 2025 год (copy) появились сначала на 1to10.

Media Rating Council (MRC), сторонняя организация, аккредитующая продукты в области медиаисследований и рейтингов, пока не приняла решения по аккредитационному статусу Nielsen Big Data + Panel с момента начала проверки прошлой осенью. MRC начал оценку этого измерительного продукта в сентябре, и Nielsen попросили устранить ряд замечаний, касающихся точности данных, которые продукт предоставлял. Как сообщал Marketing Brew осенью, среди этих замечаний были более точное представление демографических сегментов и корректировка весов для снижения ошибок.

С тех пор статус аккредитации продукта остается в подвешенном состоянии, а решение MRC откладывалось — чтобы либо дать Nielsen больше времени, либо начать процесс лишения аккредитации. В феврале организация провела встречу, на которой решение о том, будет ли продукт Nielsen аккредитован, снова было перенесено, сообщили два источника, знакомые с ходом заседаний членов MRC.

На прошлой неделе MRC опубликовал обновление, в котором отметил: хотя Nielsen предложила решения и добилась «заметного прогресса» в устранении части проблем, члены MRC все еще ожидали получить от компании данные о влиянии изменений, чтобы оценить эффект от корректировок в моделировании и процессах взвешивания.

Поскольку эти данные о влиянии внедряются поэтапно, проверка MRC остается незавершенной, и до финальной оценки потребуется еще больше времени, заявили в MRC.

«Мы понимаем и сожалеем, что эти изменения будут нарушать бизнес-процессы рынка; нас обнадеживает, что Nielsen активно работает над приоритетными направлениями улучшения, возникшими в рамках их измерения Big Data + Panel», — говорится в письме организации. «Мы продолжим в срочном порядке оценивать предполагаемое влияние этих запланированных методологических изменений, поскольку они важны для текущей аккредитации коммерчески значимого национального сервиса Nielsen, который в настоящее время остается на рассмотрении».

По данным MRC, Nielsen планирует внедрить корректировки в процессы моделирования и взвешивания к апрелю. В этом году upfront week пройдет в середине мая, хотя переговоры и планы часто оформляются заранее.

«Если ожидаемые сроки будут изменены или сдвинутся», — добавила организация, «MRC определит дальнейшие шаги по процедуре».

Bill Daddi, выступающий представителем MRC, сообщил в электронном письме, что национальный сервис Nielsen остается на рассмотрении. Elaine Wong, представитель Nielsen, отказалась комментировать заседание MRC или обновленные сроки, отметив, что «любые вопросы о конфиденциальных процедурах MRC следует адресовать самому MRC».

Некоторые участники индустрии явно недовольны задержками вокруг этого решения. Sean Cunningham, президент и CEO Video Advertising Bureau (VAB), отраслевой ассоциации, представляющей TV-сети, заявил нам, что обновление от MRC «появилось примерно на 10 месяцев позже, чем следовало».

«Каждая проблема, обозначенная в этом заявлении, уже была выставлена напоказ к маю 2025 года», — написал Cunningham, который уже много лет остается активным критиком Nielsen, в заявлении по электронной почте для Marketing Brew. «То, что процесс отраслевого надзора каким-то образом может растянуться до марта 2026 года, пока Nielsen в спешке внедряет давно назревшие “исправления” своих давно отрицаемых дефектов данных, выгодно только Nielsen. По моему мнению, это заявление и связанный с ним затянутый процесс стали для Nielsen выданной MRC карточкой “выйти из тюрьмы бесплатно”».

Детали: Big Data + Panel впервые получил аккредитацию в январе 2025 года, и Nielsen стремится улучшить продукт, чтобы сохранить его статус. В письме клиентам, отправленном в конце января, измерительная компания сообщила, что усилит Big Data + Panel и свою Household Demographic Assignment Model (HDAM), которая, по словам Nielsen, «направлена на исправление существующих ограничений модели» и обеспечит более точное представление уровней просмотра в более молодых и более возрастных домохозяйствах.

Nielsen также начала включать данные из аккредитованного MRC исследования Advertising Research Foundation’s DASH TV Universe Study, которое описывает, как потребители смотрят TV на разных платформах и устройствах. В январе Nielsen заявила Variety в ответ на добавление этого исследования, что «стремится предоставлять клиентам максимально точные и релевантные данные», добавив, что «это улучшение, в координации со многими нашими недавними продуктовыми инновациями, помогает нам этого добиться».

Измерительная компания также делает ставку на новые инициативы, включая пилотную программу co-viewing, в рамках которой участники панели носят измерительные гаджеты, улавливающие аудио и оценивающие совместный просмотр. Продукт впервые протестировали на Super Bowl в прошлом месяце, и его дальнейшее внедрение продолжится в течение первой половины года.

Критики найдутся у всех: поскольку данные Nielsen широко используются при переговорах о рекламных ставках, любые неточности могут иметь серьезные последствия для выручки TV-компаний, а VAB, в число участников которой входят Disney и NBCUniversal, выступает одним из самых громких критиков Nielsen. В декабре VAB опубликовала отчет, в котором изложила дополнительные претензии к продукту Nielsen Big Data + Panel. В отчете, где анализировались данные 33 сетей за период с 15 сентября по 12 октября, утверждалось, что в определенных закупочных демографиях наблюдались более чем значительные расхождения аудиторных показателей между измерениями Big Data + Panel и Panel-Only, а в целом в 1 из 10 часов фиксировались «серьезные расхождения» между Big Data + Panel и Panel-Only по ключевой демографической группе 18–34 лет.

Тогда Nielsen выпустила заявление, в котором назвала отчет VAB «серьезно ошибочным и манипулятивным», а также обвинила ассоциацию в том, что «VAB тратит время и деньги своих участников впустую».

Сообщение В преддверии upfronts аккредитация ключевого TV-измерения зависла появились сначала на 1to10.